‘Buenas Hasta el Hueso’, la iniciativa de difusión de la fruta de hueso cooperativa cerró su tercer año de promoción alcanzando los 15 millones de visualizaciones y reforzando, así, su posicionamiento entre los consumidores.

Este proyecto conjunto de Cooperativas Agroalimentarias de Aragón, junto con las federaciones de Andalucía, Comunidad Valenciana, Extremadura y Región de Murcia se ha consolidado como una herramienta estratégica para el fomento del consumo de melocotones, nectarinas, albaricoques, ciruelas y cerezas en los hogares españoles.

Impacto en el consumidor

Con el objetivo de acercar las bondades de la fruta de temporada de manera transversal a la población de todas las edades, la campaña «ha logrado un alcance excepcional» en el entorno digital, destacan sus organizadores. Los datos arrojan un total de 15 millones de impresiones y visualizaciones a través de sus perfiles en Instagram, Facebook, X, TikTok y YouTube.

La estrategia, que combina información nutricional con entretenimiento, ha generado además casi dos millones de interacciones directas. Este éxito se ha visto potenciado por la colaboración con prescriptores de opinión e influencers de todo el territorio nacional, quienes han ayudado a compartir más de 750 publicaciones que resaltan la calidad, el sabor y los beneficios saludables de la fruta de hueso de las cooperativas españolas.

Con estos resultados, «el cooperativismo agroalimentario español reafirma su capacidad para conectar de forma efectiva con las nuevas tendencias de consumo y asegurando la relevancia de la fruta de hueso en la dieta mediterránea».

Puesta en valor del cooperativismo

Más allá de las cifras de consumo, ‘Buenas Hasta el Hueso’ “actúa como un escaparate imprescindible del trabajo de los productores y las cooperativas». La campaña subraya el compromiso del sector con la sostenibilidad y el desarrollo del mundo rural, visibilizando el origen de la fruta y los rigurosos estándares de calidad que definen la producción cooperativa española.

En los tres años que esta iniciativa ha desplegado su actividad, ha acumulado un total de alrededor de 30 millones de impresiones de sus contenidos audiovisuales, creciendo su comunidad de seguidores año tras año. «La campaña continúa su camino firme hacia la difusión del consumo responsable y saludable, fortaleciendo tanto la imagen del producto como el apoyo al tejido socioeconómico que representan nuestras cooperativas», señalan sus responsables.

Triple sostenibilidad

La campaña, que se desarrolla principalmente entre los meses de abril y octubre, coincidiendo con la temporada de producción, se apoya en las principales plataformas de comunicación social, además de la web propia buenashastaelhueso.es. En este espacio, los consumidores pueden acceder a fichas detalladas de cada variedad de fruta, recetas innovadoras y consejos de salud, o información sobre el cooperativismo agroalimentario, explicando a los consumidores cómo este modelo garantiza la triple sostenibilidad de las explotaciones agrícolas.

Las familias y personas que producen bajo el modelo cooperativo español, a través de sus explotaciones, luchan contra el cambio climático, mejoran la eficiencia energética, instauran la economía circular, el reciclado de los productos, la reducción plásticos, la eficiencia en el transporte, las cadenas cortas de suministro, la eficiencia de los procesos, y bienestar y salud animal.

Todo ello se traduce en sostenibilidad económica, ya que las cooperativas mejoran la rentabilidad de las explotaciones de sus socios y socias y, además, les ofrecen servicios en la producción y comercialización; sostenibilidad social, creando empleo en los pueblos y frenando la despoblación; y medioambiental, implantando proyectos conjuntamente en eficiencia energética o economía circular, por ejemplo.

Más información en la web de Buenas Hasta el Hueso